23-05-2018

Hoe Nijntje een (succesvoller) alter ego kreeg in Azië


Vorige week was ik op bezoek bij mijn vriendinnetje in Utrecht. Ik kon genieten van de grachten, het lekkerste ijsje van Europa (Ja, zeker! Die schijnt bij de Utrechtse ijscoman te verkrijgen zijn) of de gezellig sfeer van deze hipster stad.

foto: Kjeld Duits

Vorig week was ik op bezoek bij mijn vriendinnetje in Utrecht. Ik kon genieten van de grachten, het lekkerste ijsje van Europa (Ja, zeker! Die schijnt bij de Utrechtse ijscoman te verkrijgen zijn) of de Gezellig sfeer van deze hipster stad. Maar wat mij als (city)marketeer het meest bij bleef, was het Nijntje stoplicht, inclusief regenboogpad, tegenover de Bijenkorf.

In Nederland mogen wij Nijntje als een kinder icoon zien, in Azië, met name China en Japan, is dat anders. Daar heet Nijntje, het kindje van Dick Bruna, Miffy. De merchandise rondom het merk is enorm. Miffy is meer dan een konijn onder de Aziaten. Miffy is een stijlicoon waar volledige cafes, shops en kleding collecties op geïnspireerd worden. Bedenk het en je kan het vinden.

foto: http://danielfooddiary.com/2017/09/14/miffycafe/

Dit is niet onopgemerkt gebleven bij de grootste vliegmaatschappij van ons land. Zo heeft KLM in 2012 een mooie campagne opgezet voor de Chinese markt met Miffy in de hoofdrol. Een social media campagne met Miffy als wereldreiziger die de 60 KLM bestemmingen bezoekt met haar oom. Met de campagne wilde KLM het merkbewustzijn vergroten onder de Chinese klanten. Niet alleen de KLM bestemmingen kwamen onder de aandacht. Ook was het doel het aantal volgers op de Chinese social media (Sina Weibo, Renren en Tencent Weibo) te vergroten. Een slimme zet, aangezien de Chinese markt groeit en de concurrentie moordend is.

foto: Nijntje-stoplicht in Utrecht. Beeld ANP

Marketing Utrecht zou viral kunnen gaan met het Nijntje stoplicht (Dus waarom doen ze er niets mee?!). Ik zie Instagrammers al grammen, Insider Travel al filmpjes maken en menig YouTubers het kruispunt oversteken terwijl zij een ode geven aan de legendarische konijn. A la Tokyo, maar dan heel snoezig Hollands.